近日，驴妈妈旅游网母公司上海景域文化传播股份有限公司（以下简称景域文化）公布了其上半年财报，2016年上半年公司净营业收入为26.96亿元人民币，同比增长163%。在景域文化的主营业务收入中，以旅游服务收入为主。今年上半年，旅游服务收入26.33亿元，而咨询策划收入为0.62亿元。
景域文化认为，该公司在IP发展战略上的规划部署与报告期内取得较大的营收涨幅之间是密不可分的。半年间，公司的渠道、服务、产品三大IP品牌齐齐发力，重视提高产品质量：中国旅游电子门票研究中心的成立、在全国12个城市同期发布“品质一日游”产品、景域文化旗下“歌唱三部曲”系列酒店品牌的揭幕，不仅推动了文化、旅游产业深度融合，也实现了公司营收的快速增长。
与此同时，财报显示景域文化上半年销售费用大幅增加，由去年同期的1.18亿元上升到今年的2.44亿元。这其中，广告宣传费上升最为明显，由6950万元上升到1.52亿元。
这一费用的上升或与驴妈妈今年上半年赞助综艺节目有关。上半年，驴妈妈旅游网独家冠名了由东方卫视打造的明星旅行纪实节目《花样男神》。其实，在综艺节目上砸钱导流已经成为OTA们热衷的营销策略，通过收视率曝光而获得品牌影响力。
事实也的确如此，上半年营收同比增长163%证明驴妈妈的流量和品牌影响力的确得到了实质性的提升。未来如何继续保持高速增长，避免OTA行业存在的同质化竞争？景域文化表示，公司正作出以下努力，全力推进旅游产业并购整合，公司进一步加强对外投资与合作，全力推动旅游产业基金的设立，并借此实施优质目的地、景区和特色酒店资源的并购。与此同时，公司积极与全国各大省市国资旅游集团展开深入合作，借助其在属地资源和资本上的强大优势，积极展开目的地旅游资源的整合与投资等。
据悉，2016年上半年，景域文化正式发布覆盖渠道、服务、产品三大品类的九大IP，实现个性、稀缺性、差异化魅力人格与旅游体验创新融合。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示，景域不仅加速打造自己集团的强IP矩阵品牌，也在为全国重要旅游目的地打造具有独特气质的IP。
