近年来，我国文旅产业发展迅速，而文化和旅游部的组建意味着，文旅融合已成为建设文化强国、提升文化自信、推动文化产业更有力量地走出去的重要捷径和载体，旅游已被赋予新的历史使命和责任。
在文旅融合的新时代背景之下，9月22日，由黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司主办、驴妈妈集团承办的“孝对人生·逐梦西递”大型孝文化研学活动在西递景区成功举办。西递是古徽州孝文化的起源地，当日，景区内“至孝书院”的挂牌成立，以及“孝文化研学首发团”的正式启程，标志着徽黄集团与驴妈妈集团将透过不断合作，将这座黄山脚下的文化古镇，打造成一个全新的、具有强大市场竞争力的优质景区，并将“孝”这一传承千年的中华美德在当今社会推广、流传。
黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司副总经理盛支君在挂牌仪式现场表示，西递景区精神文明建设在继承中不断发扬西递的孝文化元素，如今，孝文化已成了西递独具特色的旅游文化品牌之一。希望“至孝书院”的成立以及孝文化研学活动的开展，可以让孩子们从小就受到熏陶，牢记祖辈们的教诲，做一个知孝行孝的继承者，并将中华孝文化传承的更为久远。
盛支君致辞
驴妈妈集团副总裁兼驴妈妈旅游网大目的地委员会主任张帆在现场表示，驴妈妈作为中国旅游的先驱者，不断尝试融合多元的旅游元素。随着国家旅游产业的不断深化改革，旅游+已经成为了旅游产业服务各行各业的经典模式。文化传承与旅游的结合一定能揭开全新的旅游合作新业态。文明风景区的建设、文明旅游风尚的形成，不仅需要风景区的精心管理，更需要游客的支持和参与。驴妈妈将不断与徽黄集团展开深入的产业合作，在打造精品景区的同时，为西递创建文明景区添砖加瓦。
张帆致辞
据了解，“孝文化研学首发团”的行程包括，西递孝文化揭牌仪式，聆听至孝讲堂，体验徽州楹联、特色竹刻、抄写孝经等传统孝文化，尝试“孝”字航拍等活动。当日，西递村优秀孝顺代表、各文化机构和名誉讲师、学生以及多家主流新闻媒体共计200余人出席了本次活动。今后，“孝文化”亲子研学线路将包括“亲子2天1夜”、夏季休闲、秋季赏枫等不同线路，并打造“孝字竹刻”、“朱字孝母饼”等文创衍生品，让每天徜徉在世界文化遗产地的游客们感受孝文化的同时，也将这种传统美德传播得更广。
