CCTV国家品牌计划“美好生活家”主题论坛广州举行

　　在2018（广州）国际建筑装饰博览会召开之际，中央电视台于7月7日隆重举办“CCTV国家品牌计划美好生活家主题论坛”。国内众多知名品牌企业及企业家齐聚广州，共同探讨泛家居行业品牌发展之路。
　　中央电视台广告经营管理中心主任任学安、中央电视台中文国际频道节目部副主任 杨奉涛、全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜、全国工商联房地产商会商业地产研究会会长王永平，及简一、箭牌卫浴、马可波罗、华帝、友邦集成吊顶、尚品宅配、齐家网等上百家企业代表出席了本次会议。

　　党的十九大报告指出：“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。此次论坛围绕“美好生活家”这一主题，探讨家居、家装、家电等新时代中国泛家居企业如何适应消费升级，发挥品牌引领企业高质量发展，满足人民群众对美好生活向往的国家愿景。

　　任学安在论坛致辞中表示，改革开放40年，我们对美好生活的向往由满足温饱到提升生活品质，每一个时代都有每一个时代的主题。在如今提倡美好生活的大趋势里，凡是与美好生活领域相关的企业都充满着机遇，即便是传统行业也仍然有大把的机会，在于能不能真正的满足老百姓对美好生活的向往这样一个最根本的需求。企业要想发展壮大要遵循三个原则，那就是：大趋势、大平台和大定力。只有顺应大趋势，选对大平台，保持强有力的定力忠实执行自身的战略，才能成就大品牌，为美好生活尽一份力。  
　　张传喜认为国务院设立“中国品牌日”，中央电视台推出“CCTV国家产品计划”，这些从政府到社会各界的重大战略举措，都会助推更多的家居品牌发展成代表中国家居行业的民族品牌，这是企业品牌建设的一次机遇。希望未来CCTV与泛家居行业的品牌能有更多的合作，让更多的观众和消费者了解到更好的家居品牌和产品，让用户用上健康、环保、高质量的家居用品，过上健康的美好生活。  
　　在构建美好生活的道路上，中央电视台始终以坚持向社会传递正能量为己任，制作了一批优秀的与百姓生活息息相关的高品质节目。此次会议上重点介绍了《谢谢了，我的家》及《秘密大改造》，传递人间真情，弘扬正能量，体现了国家级媒体的社会责任感和使命感，同时启动了《秘密大改造》第二季的开播仪式。《秘密大改造》是一档极具创新性和正能量的大型家装类节目，“以匠心 暖人心”为节目宗旨。每一期节目寻找一位为大众默默奉献的榜样人物，并邀请顶尖华人设计大咖，免费秘密的为榜样人物进行为期14天的极限家装改造！《秘密大改造》第一季一经开播便受到了极大的关注和认可，在全国引起巨大反响。这档节目既具有深远的社会意义，又为泛家居行业品牌提供了一个高效的传播平台。第二季首期节目于7月7日CCTV-2晚间黄金时段(19:30-20:30)与观众见面，值得期待。  
　　启动仪式结束后多位与会嘉宾发表了主题演讲，其中王永平指出 “美好生活”是新型发展观，是经济社会发展一定阶段的必然要求，同时“美好生活”也是房地产调控的最高目标取向，房地产与“美好生活”休戚相关。房地产市场总体趋于平稳，行业集中度进一步提高，地产商逐步转型为美好生活服务商，尤其是商业地产成为美好生活的重要成分股。面对消费者主权时代的来临，商业地产进一步发展转型与创新，从重开发转向重运营，不断追求品牌、品质、品位，增强消费体验，实现线上线下融合。  
　　CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士，理性和客观的分析了泛家居行业的媒体投放趋势。她认为近年来虽然中国经济的增速放缓，但是相对于中国经济的体量而言，中国的经济增速仍然比较快，国民消费实力提高，中国的消费将继续扩大和升级，品质需求代替刚性需求成为增长动力。伴随着消费升级，人们居住环境的改善需求日益提升，从而塑造了泛家居市场品牌新的需求。融媒体时代，电视媒体仍是广告主心目中有利于提升品牌形象的媒体，也是泛家居消费群体中最具影响力的媒体，家居用品行业电视媒体的广告投放成倍增长，并向头部集中，媒体品牌化效应逐渐显现。其中，从喜临门、马可波罗等家居品牌的媒体投放效果来看，“CCTV国家品牌计划”对入选家居品牌实际销售起到了正面拉动作用，增强了入选品牌的品牌好感度。
　　作为入选“国家品牌计划”的简一大理石瓷砖也出席了本次论坛，董事长李志林的发言表达了“国家品牌计划”对于塑造品牌的强大作用。 分享了其在“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这“三个转变”过程中的做法和体会。2018年入选“国家品牌计划”，为简一的高档定位提供了强有力的背书，入选后简一品牌知名度得到了快速提升，已成为中国高端瓷砖品牌的代表之一。未来简一将坚守“让更多人享受自然之美”的使命，坚持“用户至上，极致和创新”的核心价值观，坚持“创新驱动，质量为先，绿色发展”的经营理念，继续深化“三个转变”，为拥有一个“美好生活家”出一份力，为民族振兴和国家强盛尽一份责。
　　论坛中，作为泛家居行业里的领军者，唯美集团常务副总裁 广东马可波罗陶瓷有限公司总经理谢悦增、广东乐华家居有限责任公司（箭牌卫浴）乐华家居集团副总裁严邦平、尚品宅配集团副总裁 公司总经理李嘉聪、齐家网高级副总裁高巍，一同深入讨论了消费升级、供给侧结构改革带来的市场变化及泛家居类品牌变化。随着人均收入水平的不断提高，居民消费需求将不断升级。消费品质由中低端向中高端转变；消费形态由物质型向服务型转变；消费行为由从众模仿型向个性体验型转变。泛家居行业需要在品牌建设、创新推动等方面下功夫，逐步形成一大批有国际竞争力的、经得起市场检验的高质量品牌企业和产品。  
　　面对市场变化和激烈的竞争，泛家居行业要做到创造需求，服务创新，为美好生活家领航。要以质量创品牌，以品牌带市场，满足人们对高质量产品日益增长的需要。泛家居品牌的升级，还需要加强宣传和市场营销，在全球树立中国品牌形象。中国企业具备了品牌国际化的条件，但真正缺的是品牌影响力。泛家居品牌的广告传播功能不能仅仅局限于依附性、服务性和工具性，还要上升为主导性、引领性和战略性，选对传播平台，赢在主流市场，赢在主流平台。

　　中央电视台将持续发挥国家级平台的优势，不仅成就国家品牌，更要作为社会主流价值的引导者，国民经济的推动者，永远担当百姓美好生活的守护者，与泛家居行业里的领军者共同引领消费者美好的生活未来。